满怀期待地拆开一个包裹，美妆博主孙茜再(zai)次收获“惊喜”，她习惯使用(yong)的一款名为“SK-II神仙水”的化妆品，竟然以专(zhuan)柜三分之一的价格买到了，这(zhe)已经是她第二次通过拼多多全球购下单(dan)该产品了，凭使用经验判断，该产品正品无疑，发现一个“捡了大(da)便宜”的购物渠道，孙茜迫不(bu)及待地通过自媒体与粉丝分享。
2021年中国跨境电商进(jin)口零售市场份额正呈现快速增长(chang)趋势，有数据显示60.1%的中国跨境电商用户(hu)在选择平台时较为注重其“正品(pin)保障”，其次是售后服务质量，价格(ge)因素排行第三。既要保(bao)证正品，又要价格便宜(yi)，“实”与“惠”的理性选择(ze)成为进口大牌商品消费需求的焦(jiao)点。
数(shu)字化升级，编织保税仓正品“防(fang)护网”“平(ping)时耳熟能详的进口名(ming)牌商品，在电商平台购买，价(jia)格有时候比专柜(gui)便宜一半还多，天上能掉馅饼吗？这些商品质量靠谱吗？”深圳消费者李女士道出了目前一线城市(shi)意向消费人群的普遍心(xin)理。数据显示，北上广深进口跨(kua)境电商用户人数目前占比达(da)29.2%。互(hu)联网的诞生，改变了传统的购物观(guan)念，开启了全民网购的模式，网购的需(xu)求目前不再局限于国内，而转(zhuan)向云拼全球好货，数(shu)字化技术的升级，不仅提高了商(shang)品的流通效率，同时也让订单、支(zhi)付、物流、售后等线上消费(fei)环节实现可视化监管成为(wei)可能。
100“说白了，就是疫情以前，我们(men)喜欢在旅游时去国外免税店买东(dong)西，有折扣，有福利。现在平台技术成(cheng)熟了，这个免税店就(jiu)可以搬到我们的手机上，福利随时(shi)随地。”安徽华利达跨境电子商(shang)务有限公司运营部葛君这样(yang)解释。他所在的安徽合肥综保(bao)区保税仓，自2019年10月18日开展跨境电商业务以来(lai)，截至2021年5月30日，保税进(jin)口订单清关量达499805票(piao)。尤其今年前5个月，订单量(liang)同比增长6000%。
2020年，我国跨境电商零(ling)售进口规模已突破1000亿(yi)元。进口商品入库数据、电商(shang)平台商家销售订单(dan)数据、相关物流数据实现精准匹配，数字化的手段正在逐步让保税仓进口(kou)商品可溯源、可监(jian)管，“正品防护网(wang)”愈加严密。
多层(ceng)合力让利消费者正品有保障，福利更彻底。“真香！”这一互联网(wang)评论区常见用语，从侧面描绘了消费者良好(hao)的购物体验。“‘天天 618，日日双11’ ，安(an)心云拼全球好货(huo),不搞预售，不设套路，页面价就是最(zui)低价。”多多国际负责人(ren)曾这样描述业务目标。
据(ju)了解，目前跨境电商零售商品主要集(ji)中在服饰鞋包、美妆个护、食品保(bao)健等几大品类上，而母婴用品的销售增(zeng)幅近几年较为明显。多(duo)多国际负责人表示：
海淘母婴产品(pin)的品质和价格是妈妈(ma)们最关心的问题，我们希望通过保税区(qu)直发的形式打消妈妈们的下单(dan)疑虑。
2021年“618”期间，地(di)处武汉的拼多多商家李(li)伟及其团队连日加班(ban)，其名为“天诚海外专营店”的美妆(zhuang)类店铺，仅“SK-II神仙(xian)水”一款单品，单日营业额就超200万元。“今年618期间，我们(men)销售额较去年同期增长了近400%。”李伟算了一笔账，“拿SK-II这款产品(pin)来说，专柜标牌价格是1540元，加入到拼多多百亿补贴后(hou)，综合各种优惠，活动的时候消费者线(xian)上拼单只要599元甚至更低，非常实惠。”而店铺内另一款名为“兰蔻小黑(hei)瓶肌底液”的产品，专柜标牌价(jia)格1800多元，经过补贴(tie)，消费者也只需不到600元(yuan)的价格就可以买到，巨大的优(you)惠幅度让这些美妆产品(pin)短时间内成为女性网购(gou)人群中的爆款。
“以温州保税区的海库保税仓为例(li)，2019年由于政策未落地，无法开展跨境业(ye)务。2020年政策到位仅半(ban)年时间，就完成了2亿(yi)的销售额。今年同比销售额(e)增长300%以上(shang)。”杭州海库供应链管理有限公司总经(jing)理鲁飞立充分感受到了新业态带来的(de)消费活力。而像美可卓蓝(lan)胖子成人奶粉、海蓝之谜经典面(mian)霜、澳洲a2婴儿奶粉、GNC葡萄籽等进(jin)口品牌商品，一经上线秒成爆款，有不(bu)少网友发出疑问，拼多(duo)多全球购商品为(wei)啥价格能这么实惠(hui)？
“国家的政策很(hen)‘给力’,目前保税仓进口美妆商品(pin)的税率算下来仅有9.1%，另外我们部分保税仓属地(di)，政府部门也有较大的政策补贴。”拼(pin)多多天诚海外专营店的李(li)伟介绍，“为了(le)帮助消费者能够切实得到实惠，我们商(shang)家和电商平客单价台都(dou)扮演了重要角色(se)，很多爆款商品我们会在海外免税店(dian)有折扣时集中采购，单笔订单金额少的话四五百万(wan)，多的话四五千万甚至上(shang)亿。我们的供应链(lian)优势加上拼多多百亿(yi)补贴，单品的价格太有竞(jing)争力了。”从保税仓到消费者，多举措并行提供正品保障的同(tong)时，多层级合力让利消费者也是跨境电(dian)商进口零售商品的一大特点，“很(hen)多消费者在商品页评论，真(zhen)香，看到这样的评价，我们团队这(zhe)生意做得非常带劲！”李伟说。
“售价519元的兰蔻小黑瓶上线1000件瞬间售罄，699元30ml的海蓝之谜面(mian)霜十分钟售出300瓶。”多多国际负(fu)责人介绍了两款今年618大促活动中“被秒杀”的商品。锁定实惠(hui)价格，云拼全球好货，曾经心(xin)仪的远在国外的品牌商品，如今在(zai)国内保税仓就像网购其(qi)他国内产品一样简(jian)单、便捷、实惠(hui)、可靠。
新业态(tai)给新消费提供了新的活力(li)。统计数据显示，2020年，34.6%的用(yong)户一年在进口跨境电商平(ping)台上购买4-7次，32.6%的用户一年在进口跨境电(dian)商平台上购买的金额为100-200元，而复购次(ci)数和客单价都在逐(zhu)步增长。
“多多国际com涉及全品类，主要包括美妆、母婴、保健、数码(ma)、食品、家居、宠物(wu)、服饰、箱包等，覆(fu)盖了来自澳洲、美国、日(ri)本、韩国、德国、法国、中国(guo)香港等全球50多个国家和地区的(de)产品。从2019年上线至今(jin)2年时间，总计销量达7300多万件(jian)，年交易额同比增长(chang)达5倍。”跨境电商平台(tai)多多国际负责人介绍。随着消费升级步(bu)伐不断加快，更多消费群体希望足不出(chu)户买遍全球，云(yun)拼优质进口商品已成为国内消费的(de)一种新的时尚。
来源：周到
