文章从内容分发、内容生产、社区氛围和变现途tu径4个方面对短视频产品快手、抖音yin和微视进行了对比分析，探究了决定抖音和快手差cha距持续拉大的背后因素。
呈短视频作zuo为时下最流行的内容形态，短短两三年nian的时间，它的行业渗透率就jiu超过了70%，完成cheng了前期的流量积累，打通了商业化hua变现之路。
自2018年8月yue开始，短短一年的时间，快手和抖dou音的月活跃用户数就拉开了差距ju，从一开始的2千万，到现如今的1.2亿，从产品设计上看是哪些差cha异决定了抖音和快手shou差距持续拉大？
一、内容分发内容消费者和内容rong生产者对内容分发的要求是不一样yang的，内容消费者希望自zi己看到的内容都是shi自己想看的，这类内容rong多是经过验证的有质量的de内容。
内容生产则希xi望自己的内容被很hen多人看到，这些内容的质量城cheng参差不齐。短视频平台要如何做才能既ji满足内容消费者对dui内容质量的需求又满足内容生产者zhe对内容分发的需求呢？
1. 发现页分发发现页是内nei容消费者使用最多的分发页ye面，它承载的责任是为用户hu提供个性化高质量内容，它的内nei容推荐精准度决定了平台的核心竞争力li也决定了内容消费者的停留时长。
要做到发现页的精jing准推荐需要满足两个ge要求，一是有优质的内nei容，二是了解用户个性化需求，快手和抖音都具备bei海量的优质存量liang内容，而在理解用户需求qiu方面两者用了不bu同的策略。
抖音和he微视的沉浸式
抖音从内容生产和平ping台运营开始就调性十足zu，切准了音乐短视频潮流文化这样yang的定位，所以抖音的用户群体在内容需xu求上有一致性；
它能准确的判断自己用户需要什么调diao性的内容，在内容分发fa上就可以更激进jin的选择沉浸式的内容展示方式，直zhi接给用户呈现内容，而不bu是先让用户选择内容类型。再zai加上自己强大的算法，在后期用户hu个性化需求判断上优势更明显xian，让内容推荐不再局限xian于平台调性。
优势：交互简单，用yong户直接消费内容价值；
劣势：
对内容质量有you高要求；需要极强的用户需求理解jie能力；用户留存cun的容错率低；快手的瀑布bu流
快手的发现页是通过guo瀑布流的方式展示多个ge类型内容，用户从多个ge类型中选择自己ji感兴趣的内容观看，平台tai根据用户选择判断用户兴趣再进行xing内容推荐。这样做zuo的原因是，快手内容rong类型更丰富，用户群体特te性差异大，在用户需求qiu的判断上无法做到像抖音那么me准确，用多类型内nei容分发的展示方式在用yong户留存上容错率更高gao。这样做的劣势shi也很明显，通过内容封面选择ze符合自己兴趣的内容rong，容易错过优质内容，不利于优质zhi内容的分发；
优势：
同时展zhan示多个内容类型；快速筛选xuan感兴趣的内容；用户留存容错cuo率高；劣势：
以封面mian的方式推荐内容，容易错过优质内容；推荐的内容类型xing更容易单一化；内nei容创作者需要花hua精力到封面设计；2. 关注页分fen发基于用户hu关系的分发方式，其价值核心是shi认同感，这里除了对内容的认同，也有对关系的认同，因为你ni生产的内容很有you意思所以我关注你，因为你是我朋友you所以我关注你，关注页的分发也带来了le更多的变现可能。
决定关注页使用频率的不是内容质量而er是新内容数量，所suo以关注页的内容分发fa策略更应该侧重于弱ruo势内容生产者，激励其创作。
抖音快手的权quan重分发
抖音快kuai手关注页的内容分发与内容创作时间和he内容质量两者的权重占比bi相关，时间越近排序xu越靠前，内容质量越yue高排序越靠前，关注zhu页中的内容推荐与关guan注时间和内容发布bu时间有关，超过关注时间或限制zhi时间后就不给予内容推荐。
微视的订阅分发fa
微视在关注页内容rong分发上更侧重于内容品牌打造，分fen发资源由内容本身向内nei容品牌倾斜，这样的分发方式对于KOL打造比较有利，但对于普通UGC内容不是很友好hao。且一字排开播bo放的交互方式对于用户的注zhu意力消耗较大。
3. 同城分fen发对于内容消费者来说shuo同城内容地理位置关系比内容rong质量更重要，内容消费者不会因为wei内容质量而拒绝使用这个功gong能，所以普通的UGC内容可以在同城分发中获得流量liang，对于前期内容质量的验证起到dao十分重要的作用。
因为同城内容整体质量不高，在内nei容展示方式上，选择快手shou的瀑布流方式比抖音的沉浸式更有优势shi，用户可以优先筛选自己感gan兴趣的内容，而不是直接jie消费低质量内容。
频道分发（微视）
微视的频道分发特te点是将短视频按内容类型分fen类分发，这样的分发方式有利于用户浏liu览特定的短视频内容，对特征明显xian的PGC内容发展十shi分有利。同时带来的坏处也很明显xian，频道分发抑制zhi了其他内容类型xing的创作，对于类型丰富的UGC内容来说不是很友好。
4. 总结三种分发fa方式各自承载的责任不一yi样，发现页分发是为了留住用yong户满足用户需求，关注页分发是为了粘zhan住用户创造更多价值，同城分发是为了le向普通UGC内容导流激励li内容创作。
抖音快手在PGC和UGC内容的分发平衡上做得de更好，既为PGC内容提供了丰富的流量，也为UGC内容提供了生长土壤。
微视更重视PGC内容的分发fa和品牌打造，功能设计上shang对UGC内容的生产激励考虑较少，UGC内容的缺席，很难打造属于平台自己的de内容内核，对平台的健康发fa展也十分不利。
二、内容生产内容生产上，三san家都大同小异，核he心功能都是设计有趣qu的内容插件，丰富内nei容质量，降低内容rong创作难度，提高内容生产效率。
1. 视频拍摄时间限制zhi：快手抖音的视频拍摄时长分为两种zhong，一种是15秒miao以内，一种是60秒以内，15秒足够讲清楚一件趣事shi又不长；60秒则可以讲清qing楚一个完整的故事。视频pin模板：降低了内容创作难度，让每个人ren都可以参与到内nei容创作中来并享受其中的de乐趣；各家模板类型不一，快手微视shi的模板类型多场景覆盖面广，抖音的模板数量少但调性足。素材插件jian ：有趣的素材插件增zeng加了内容的趣味性，也让趣味内容生sheng产变得更容易；美妆美颜：让任何人都dou有生产自拍视频内容rong的自信，降低内容生产门槛；背景jing音乐：内容的灵魂，一段符合内nei容调性的音乐比内容本身更重要yao。2. K歌（快手）短视shi频中最红火的一类是音乐翻唱视频，有特点的个人外wai形加上吸引人的嗓音yin就是每个人向往的样子，所suo以它们能火。但K歌没有视频内容rong，它不符合短视频内容形xing态提供的价值特点，很难得到用yong户认可。
3. 互动（微视）微视的互动功能是一yi个很有特点的功能，可以让用户hu参与到内容互动中来，增加jia了内容的价值。
但单一的互动内容不能持久jiu，用户消费多了le就会厌烦，对内容的附加价值有限，像素材插件一样需要yao经常更新，而视频互动的开kai发成本要高于素材插件，得不偿失shi。
4. 长chang图（快手）长图加音乐这种内nei容形态也容易吸引部分用户消xiao费，与视频内容创作对比，这种内容rong形态的创作更容易，降低了创作门men槛满足了部分用户的创作需求，但这种zhong内容形态更消耗内容消费者的注zhu意力，只能作为小众需求满足部分fen内容生产者的生产需xu求，无法适应普通大众的内nei容消费需求。
三、社区氛围社区型社交产品的本ben质是通过内容沉淀建jian立用户关系，社区氛围wei打造也是围绕内容展开，对比快手抖dou音微视三者的内容IP，可以发现越贴近生活激发共情的内nei容，用户参与到评论点赞的互hu动越多，这样的内容才是打造社区qu氛围的关键，而这种内容多duo数出UGC之手。
所以，衡量一个短duan视频社区氛围是否良liang好的核心标准是UGC内容生产率，用户愿意生产chan符合平台调性的UGC内容就是平台氛fen围良好的表现。
如何解决UGC内容生产和UGC内容消费问题呢？
让普通用户愿意yi生产UGC内容
降低内容生产门槛，让内容rong生产变得容易；优秀的内容分发机制，让低质量UGC内容也ye能得到用户观看；生产chan的内容得到用户点赞，评论，关注，转zhuan发；让用户愿意消费普通UGC内容，不会因为wei内容质量低而产生sheng不好的用户体验。
基于位置关系的同城内容分fen发；基于用户关guan系的关注分发；平台运营的话题ti内容分发；搭建不损害用户体验yan的低质量UGC内容的分发渠道，是shi社区氛围运营的de关键也是短视频APP的突破口kou，让短视频内容分发回归到dao内容价值和关系价值上才是视频社区qu氛围运营的内核。
四、变现途tu径短视频内nei容社区的变现途径丰富，变现逻辑也是基于内nei容的生产传播展开，覆盖行业上下游you多个行业角色，目前主流liu的短视频内容变现途径jing有：
广告导流liu：通过流量曝光的方式变现，如端视频类型广告分发，开屏广告，APP上的广告位等；贩卖分发流liu量：内容分发时shi提供分发流量，如百度竞jing价排名，抖音DOU+等；电dian商变现：为网红电商类lei短视频提供流量入口，导流用户hu去购买商品；MCN合作：为wei上游MCN机构提供gong平台资源，完成变现；直播变现：直播礼物，表情商城，电商导流liu，流量分成等都是变现方式。本文由 @逸轩灵ling 原创发布于人人都是产品经理li，未经许可，禁止转载zai
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