??题图 / 凹凸世界
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光改改剧情和台词，还是不够的
在中国的原创动漫IP中，《凹凸世界》无疑是粉丝活跃度最高的作品之一。无论是在B站、微博、贴吧、LOFTER、半次元、抖音等平台，你只要搜索“凹凸世界”这个关键词，就必定能找到大量来自粉丝群的二次创作。
《凹凸世界》是由七创社（上海朱庇特）出品的原创3D动画。该作品在2015年11月曾推出过两集试播集，后在2016年6月、2017年10月分别推出了第一、二季动画正片。
2018年3月23日，《凹凸世界》通过官方微博宣布，由于该动画将正申请电视台播放权限，第一、二季动画将陆续从视频平台下架进入内容审核阶段。三个月后，《凹凸世界》官方正式宣布，该动画已经通过有关部门的审核，在恢复网络播放的同时，也将在未来正式通过电视台播出。
这不由得让人感到好奇，对于拥有庞大粉丝基础的《凹凸世界》来说，这样的举动将能给它的未来发展带来怎么样的变化呢？
想靠衍生品开发挣钱的《凹凸世界》国产网络动画登陆电视台这种操作其实并不新鲜，此前海岸线动画推出的3D动画《纳米核心》第一、二季，就曾进入嘉佳卡通、优漫卡通等卫视播放。对于一部原创网络动画作品来说，登陆电视台无疑将能面对更为广阔的观众群体，进而提升整个IP的商业价值。
《凹凸世界》想要登上电视台，也是基于同样的道理。
变现难是目前很多国产网络动画所面临的共同难题。通常来说，目前国产网络动画的收入来源主要有两种，一是视频平台的扶持和分成，二是面向游戏、真人影视方面的授权。对于采用全网播出模式来聚集人气的《凹凸世界》来说，想要拿到视频平台的钱基本上是指望不上了，而又因作品夸张的角色设定，几乎封死了真人影视剧授权谂这条路。唯一剩下靠谱且能带来大量现金流的变现方式，可能只剩游戏了。
不过令人遗憾的是，虽然在TAPTAP上我们能看到《凹凸世界》的游戏信息，但是这个页面自从2017年7月正式上线以来几乎没怎么变过。粉丝们的留言也从最初的满心期待，逐渐变成了现如今清一色的“家祭无忘告乃翁”……到底什么时候会正式推出，已经成了粉丝们心中的一个迷。?
从2016年作品正式面世以来，《凹凸世界》在商业层面遇到的困境，必然会带来背后资方爸爸们的巨大压力。
所以从2017年底开始，七创社负责人曲晓丹在接受媒体采访时就反复强调，因为出于降低风险的考虑，《凹凸世界》对游戏、电影等变现方式采取了相对谨慎的态度，在一两年内都不会考虑，更倾向于通过衍生品开发来收回动画制作成本，达成这一目标的时间预计将是2018年底或者2019年初。
登上电视台，意味着能够拥抱更成熟的衍生品市场根据七创社方面对媒体公布的数据，《凹凸世界》从2017年8月10日开始在摩点网发起的周边众筹，两个月的时间筹得金额超过315万，而2017年双十二期间，其官方淘宝店12月的收入则达到了80多万。
虽然这个销售数据在很多人看来已经算是“形势喜人”，但假如我们从衍生品开发销售的角度算笔账之后就会发现，这样的状况其实是有很大的问题。要知道，衍生品的销售情况往往是跟动画的播出周期是紧密联系在一起的，当一部动画正处于热播期时，其衍生品销售就会自然进入相应的“旺季”，而当动画播放完结之后，其衍生品销量走势也会呈现出非常明显的“断崖式下跌”。
考虑到《凹凸世界》第二季的播出期间是2017年10月-2018年2月，在这个期间的电商销售主要是集中在11月和12月，而且衍生品本身是有额外的产品开发及仓储物流成本，再加上衍生品众筹这种活动并不可能隔三岔五就搞一次，所以《凹凸世界》过去一段时间里通过衍生品赚到的钱，可能都要比很多人想象的都低。
截止ACGx发稿前，《凹凸世界》在淘宝、天猫平台销量最高的渠道，是七创社官方淘宝店。其店铺目前的产品如销量排序，如下图所示：?
即便是《凹凸世界》动画的制作成本再低，这样的盈利方式对于一部原创动画来说还是磕掺了点。
纵观中国整个动画产业，目前能够依靠衍生品开发实现IP变现的，只有通过电视台渠道播放的儿童动画领域——这是与中国玩具行业强关联，且不过度依赖资本力量的成熟市场。?
现在，七创社完全可以与各大玩具厂商展开合作，配合电视台的播放档期，通过这些玩具厂商成熟的开发及销售渠道，让《凹凸世界》的玩具产品在各大商圈、各大中小学附近的玩具店内出现。此外，服装、文具等快消品领域，也能成为这部动画未来的衍生品开发方向。
这比现在只能通过淘宝销售衍生品，显然要靠谱得多，公司在资本市场也会变得更有想象力。
除了改台词之外，《凹凸世界》可能还得干掉同人目前中国电视台的主要动画观众，绝大部分还是少年儿童。故此，想要能够顺利经过有关部门的审查，出身于网络的《凹凸世界》必然要经过相应的内容修改。
播放渠道的改变，也就意味着观众群体的改变。尤其是当《凹凸世界》通过电视台播出后，其粉丝群体将会迎来一大批的少年儿童，与原有粉丝在年龄结构以及内容需求方面产生巨大的错位。对此，《凹凸世界》在微博中表示：“我们申请电视播放，是希望能让更多的人在电视上，看到的不只是那些低幼向的作品，还有非常正面积极的少年向动画，希望能够成为一代人的回忆！”?
不过，这并没有打消粉丝们心中的担忧。在《凹凸世界》官方微博里，就有大量的观众反映表示，经过有关部门审核的动画，在台词、剧情内容方面存在着大量的删改。?
为了上电视，内容方面的修改其实是情有可原，但ACGx注意到，《凹凸世界》目前引以为傲的同人创作生态，是否还能继续鼓励恐怕才是最大的问题。由于女性粉丝的活跃，这部动画目前充斥着大量包含耽美在内的同人作品，作品的粉丝群中也充斥着大量的“同性CP”的讨论内容，这显然并不符合一部针对少年儿童的动画应有的价值观。?
一边是少年儿童市场带来的巨大市场潜力，一边是粉丝活跃但市场空间相对较小的大龄粉丝，七创社想要两碗水都端平其实是很难的。最稳妥的做法，就是随着《凹凸世界》在电视台的播出，让粉丝结构实现自然换血，保证新进粉丝的数量持续大于弃坑粉丝数量，控制甚至直接干掉来自大龄粉丝的同人创作，才能实现IP的进一步发展。
虽然这会令许多“凹凸粉”们感到心痛，但是在目前的客观市场环境下，这样的道路可能也就是最符合想要靠衍生品实现盈利的《凹凸世界》了。????
