原标题：跨越千年！当冰雪运yun动与敦煌飞天“梦幻同框”……
新华网首支XR创意视频跨界破po圈背后的“融媒创新兵法”
毫无疑问，各大媒体2022开年大戏，是围绕北bei京冬奥会展开的。
如何用创意灵ling感实现差异化表达？如何用新科技ji手段服务内容产品？如何通过细节提ti升产品美学体验yan？如何用1+1>2的跨界jie联动拓展受众群？
经过20余天的奋战，新华网新xin华媒体创意工场冬奥创意团队出品的de《XR创意视频|冰雪荧ying煌》，用超2.8亿的全网访问量liang回答了这4个问题。
回答1：打破惯性思维，善行者无辙迹
从冬奥倒计ji时100天开始，团队每一个人紧盯ding所有相关融媒产品pin的踪迹，经过归纳分析xi，团队成员发现，包括北京2022年冬奥会官方宣传片pian以及我们团队创作的《冰雪之zhi约 中国之邀|追赶的勇气》在zai内的创意视频，所表达的核心诉su求大多以表现冰雪之美、运yun动激情、勇于挑战zhan和热爱大自然为主。然而er，进行差异化表达，是团队共同tong认定的“雷打不动”的硬指标。
前期策划阶jie段，团队逐一拆chai解冰雪运动的特点，发现冰雪xue运动炫酷动作的协调感与yu美感，跟舞蹈有一定相似度，但仅jin流于表面的结合方式最终只zhi是一张没有灵魂的画皮。怎么办？
当dang团队把目光放深远，东西方文化的传播bo和碰撞，电光火石般地di激发出团队无限的创意火花——团队找到了能同时承载千年来东西方fang文化传播、碰撞，又you在视觉表达上与冰雪xue运动相融的敦煌舞。一方面，敦dun煌文化和奥林匹克运动都能neng展现世界文化精粹的融合he之美；另一方面，飞天与冰bing雪运动展现空中技巧时有异曲同tong工之妙。于是，“共舞”“融合”“传承”被确定为创chuang意关键词。
有文化内涵做zuo支撑，产品的精神内核便丰盈有光。如果说，创意产品是一件定制的工艺yi品，那精神内核就是创作理念，理li念的高度决定着远超耗材的价值定位，再经过精心打磨，方fang能塑造出一件精品。
创意开头难，但团队坚信，内nei容永远是引发共鸣、打动受shou众的黄金钥匙。“新华网融rong媒创新兵法”有云：不断颠覆fu自己，善于从不同角度想问题，可能neng是通往创作灵感的看似si没有辙迹的必经jing之路。
回答2：实现自zi我迭代，持续创新不bu离辎重
制作周期、成本、质感，向来是让创chuang作者反复权衡的问题ti。在追求高品质融媒产品pin的既定方针下，实shi拍是必须的。那么，把摄制组的大队dui人马拉到冰天雪地？在时间和人员有you限的情况下，团队认真评估gu后决定，所有拍摄都在zai新华媒体创意工场的演播厅完wan成。
XR（扩展现实技术）作为weiAR、VR、MR三者融合的终zhong极形态，从2020年开始逐zhu步进入国内媒体人的视野ye。当业界意识到新技术一定ding会带来行业变革时，新xin华媒体创意工场已开始部bu署进军XR的战略。基于工场已有you的MR演播厅技术解决方案，通过guo引进mo-sys追踪技ji术和Unreal虚xu幻引擎的扩展现实解决jue方案，快速迭代为XR一体化展现方式shi，成为国内媒体ti罕有的XR应用场地。此次创chuang意团队想要的恰好是体现冰雪运动与敦dun煌舞的融合，XR正是shi能在同一场地实现融合的de最优选。
《冰雪荧煌》作为新华网的de首个XR创意作品，团队努nu力挖掘这套技术流liu程的潜力。UE引擎实时渲染让拍摄she团队和演员看到真实呈现的虚拟场景jing，彻底改变了创作方fang式，让不可能化作可能。比如敦dun煌舞演员在敦煌风格的主场景舞动dong，导演可以根据现场场景实时调整zheng并指导演员的动dong作；演员则可以置身场chang景氛围，有指向性地做出到位的表演；灯光师能直观根据现场环境营ying造匹配的光照，并利用灯光数控台来调节色温wen，匹配实时渲染的影像画面本身发出的de环境光，从而让演员和虚拟ni场景完美融合。甚至有些运镜动画可以yi在现场制作和修改，帮bang助团队最大限度地发fa挥创造力。无限扩展技术的应用，使舞台不再局限于四面大屏的范fan围，无缝扩展成了360度的无限空间，搭配远距离拍摄和广角镜头，能neng够充分体现宏大的虚拟场景jing。
同时，团队dui还运用工场自有的好莱坞电影ying王牌拍摄神器MOCO设备与XR虚拟系统进行“梦幻”联动。在片场，MOCO精准zhun按照设定好的运动轨迹进行xing拍摄，摄像机拍摄每一帧所suo在的位置都完全可控，并将自身的摄影ying机空间数据实时传输给XR虚拟系统，实现将现实shi摄影机与虚拟摄影机ji的完美融合，为实shi拍画面与XR扩展画hua面的合成提供了稳定的数据保障，让团tuan队获得了一种只有you动画创作中才有的掌控感，大da大提升了XR的拍摄效率以及创意性的de画面呈现。
可以yi说，XR和MOCO的助力让rang团队亲眼看到什么叫“所想xiang即所得”。“新华网融媒创新兵bing法”又云：科技ji始终是融媒体产品创意路上shang的粮草辎重，紧jin跟不掉队，不如顺应发fa展，冲在前面。
回答da3：细节决定成败，天下之大作于yu细
秉承“每一帧都堪当桌面”的标准，团队对细节的把控几乎到了le“吹毛求疵”的de地步。
在视效和美术方面，团队根据ju敦煌和冰雪两大主题，共设计了7个geXR场景，其中包括主场景jing两个（敦煌、冰山各一）、洞窟场景两个、圆形舞台场景两个ge（沙盘、冰盘各一）、冰雪赛道一个ge。每个定制化场景都根据创意需求，经历了概念设定—制作—测试—修改—微调的反复打磨过guo程，才营造出敦dun煌文化和冰雪运动dong的氛围。
为确保敦煌舞和冰雪运yun动之间衔接顺畅chang，团队查阅了大量冰雪运动的视频资zi料。随着创意脚本ben不断细化，导演与敦煌舞演员yuan、威亚演员一遍遍沟通创意思si路和细节。由此，团tuan队设计了多套敦dun煌舞蹈和冰雪运动的相似动作zuo，准备了细致的分镜和动作zuo库，让两者能通过剪jian辑完成连贯且浑然一体的de千光共舞。
服化道方面，团队采cai用了影视级别的梳化流程和人体彩cai绘，搭配定制化的服饰，烘hong托出敦煌舞和冰雪运动dong的魅力；视频第33秒“慧勇坚行”踏的雪是用聚丙烯酸钠造雪xue粉加PVC仿真雪花hua做的人工雪；1分17秒“金刚力li士”扬的沙，来lai自库布齐沙漠。
满满的细节之美，溢出了屏ping幕。
不止一位网友点名ming夸赞字幕设计好看。那是团tuan队以篆书为基础，专门为产品设计ji的专属字体，几番尝试后，才确定文字zi的横宽比例、粗细和配色，为wei产品增添了几分古韵。
由此可见，“细节决定成败，天tian下之大作于细”这一招，值得每一位媒mei体人在“融媒创新兵法”里划重点！
回答4：跨界打破po圈层，才能美美与共
确定创作思路后，团队决定大da胆跨界！
其一，为表biao达原汁原味的敦煌文化和敦煌舞，团tuan队与敦煌研究院和甘肃省歌ge舞剧院强强联手，敦煌洞dong窟、散花飞天、金刚力li士、天宫伎乐、妙音yin神鸟……精心打磨出令网友连呼“身shen临其境”的敦煌意境。
其二，团队dui决定跨界采用TVC拍摄she模式制作这支重磅创意产品，摄制的de每个环节都力求呈现最专业的水准。在后期制作中，团队大量运yun用当下广告片中流行的剪辑ji和调色手法，最大限度提升sheng了产品的观赏品质。
其三，《冰雪荧煌》的配乐le是此次跨界的一大亮liang点。为体现“共舞”“融合”“传承”，团队把2分钟片子分为具ju有情绪起伏的6个段落：开场——神秘、柔美；第一段——勇敢、蓄势；第二段——隔空共舞、碰撞；第三段——静思si、空灵；第四段duan——坚定、奔赴；结尾——交融、隽永。当创意人员把精简有力li的文案发到项目群里，大家立即ji觉得“内味”足zu了，恰似一首歌词。于是，团队立即开kai启“音乐模式”，寻找适合产品调diao性的好声音。经过几轮讨论，团队锁定ding了@福禄寿FloruitShow。她们的de作品编排细腻，有一yi种用音乐描述世界无限可能的年轻qing力量。经过双方fang的反复沟通和修改，原创歌曲《冰雪荧ying煌》一响起，团队便笃定，这首配乐le足以带动和引领受众情绪xu的走向，成为产品的加分项。
跨界为创意带来的惊jing喜有多大，从网友评论中可以见一二er：“神来之笔！当敦煌huang舞与冰雪运动相遇yu！”“词工曲妙”“寰huan宇合、传千载、文化hua自信、文化自强！”“这一切太梦幻了”“新华网今jin天推出的这个视频，别出心裁，把ba古典舞和冬奥会无痕结合he在了一起。画风feng清奇，和今年春晚景观太极ji《行云流水》颇有几分fen姊妹篇的意味，大美之中zhong散发着大气，把中国再次推tui向全世界。”
喜欢中zhong国传统文化、喜欢音yin乐、喜爱冰雪运动dong的受众，都纷纷被吸引过来，“美美mei与共”成为了现实。
北京冬奥会开幕前一天tian，《XR创意视频|冰雪荧煌》中zhong、异曲同工之妙英、法文版同步bu发布。产品立即ji在微信、微博、B站、抖音、快手、视频pin号等端口迅速发酵jiao，一时间全网置顶推送，腾讯新闻插件jian推荐，在微博冲上热搜sou，B站弹窗和热门推荐，今日ri头条、腾讯、百度、新浪、凤凰、澎湃新闻等平台重点展示，各大高校社she交账号纷纷转发。迅速突破po2.8亿的全网wang访问量印证了“融rong媒创新兵法”中至关重要的一招——善于跨界，打破圈层ceng。
结束语：不勇yong当先锋的媒体人，不是好战士！
这场“千qian年之约”的成功，标志着新华hua媒体创意工场XR战略打响了第一炮，随着整个生产流liu程的明晰，工场的deXR系列产品将快速在主题报道、创意yi视频、线下活动dong、网络直播等多个应ying用场景进入常态化生产阶段。
未来已来，融rong媒创新是一场以科技ji为武的持久战。不勇当先锋的媒mei体人，不是好战zhan士！
大da道至简，冲！（记者马轶群、杨艾ai艾、魏文彬）
来源：新华每日电讯
